当我再为短视频文案冥思苦想时，渴望找到一位老师能为我指路，我深知创意、文案是一部片子的灵*。
既然要学就要和行业的顶尖人物学习，可我这五线城市的小员工，又怎能有一线线下学习的机会？
《秒赞》让我见识到了，业界一流的深厚功底，这本书是桂枝投入心血，把那些来之不易的经验和心得写出来。这本书因此变得十分珍贵。
《秒赞》作者林桂枝，备誉为“文案女王”，她以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。手下带出无数优秀创意人员，其中包括东东枪、李诞。
东东枪说，这本书太像他认识的桂枝了——不废话、不客套、干净利落、踏实细致、热情真挚、棱角分明。
桂枝代表了一种可能，原来一流的创意工作者并不一定要招摇浮夸、不稼不穑、顶花带刺、张牙舞爪、高谈阔论、怪状奇行。
文案不难，这是她由衷的话。热爱加上正确的方法，一定不会难。这本书将赋予你掌握文案知道的捷径，至于是否热爱，就看你自己了。
有人问桂枝，你的文案是怎么写出来的？她说，多年来我就靠这三个字:写呀写。
写呀写有几重含义，第一是不否定任何想法；第二是让这一遍的写，为下一遍做好充分准备，累积知识与技巧；第三是靠写呀写换取经济报酬，偶尔收获超越金钱的快乐和满足感。
1、想要别人看你的视频，先看这20招
“真正看见，始终是内在的事。”
——乔治·艾略特
视频让一切来得更直接，立现眼前；含蓄已成过去，委婉今天不在。
（1）视频文案的关键点
1）直接、中间没有其他因素，你必须知道谁在看你。
视频和观众是面对面的，一对一的。你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。
他是谁？他心里在想什么？他到底需要什么？
2）针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么
大家便是你我他，要从大家中分出你、我、他。
我们需要考虑：
对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？
3）直率、直言——你必须让对方说话
观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。
从面到点，由浅入深，就是瞄准。
我们需要注意：他对你的视频有什么反应？以秒速的互动回应他。
兵贵神速，打胜仗不“快”就是“败”。
4）随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体
真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。
随机存取时代，无数视频与你的视频抢眼球。文案必须对终极媒体，也就是人的大脑有更深刻的理解。
不同的平台与应用有不同的特性，请选择适合的平台和应用与观众对话。
5）当即、立刻——你必须抓好第一印象
人们瞄一眼视频，喜欢就接着看，不喜欢便直接跳过。看与不看，就看第一眼。
第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。
6）主管、导演——你的标题必须要与对方相关
在个人意识极度膨胀的今天，写出“与对方相关”的标题是视频文案的第一要领。
要为对方带来积极的改变，给对方益处，帮助对方变得更高、更强、更美，迎合个体的内心需求。
（2）怎样写视频标题
说真话
《我很丑，可是我很温柔》是赵传的一首老歌，歌名用的就是“说真话”手法。
写视频标题，我们可以向赵传老师学习，不务虚，说真话。
写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。
坦率说出真心话，对方会因为你的真诚而接受你的视频。
2）特写镜头
原标题：显高的穿衣效果
新标题：~的女生怎样变高挑？
新标题的叙述是把镜头从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。
用特写镜头，让我们可以近距离看清她，她上穿一件短上衣，下穿长筒裤，身材看起来很修长。事实上，这个女孩长得不高，只有厘米。
3）看得更近，局部才能看得更真
跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。
4）变变变！
奥巴马说：“想要改变，我们不能等待别人，也不能等待时间，我们就是我们要等待的人，我们就是我们要寻找的变化。”
托尔斯泰说：“人人都希望改变世界，却没有人想到要改变自己。”
扁头型三步变成高盘发！
30变13！基础妆容，变出个甜甜女孩！
蜗居变皇宫的绝妙好招！
“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。
使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比：素颜变美妆，陋室变豪宅，短变长，胖变瘦，矮变高，小变大……就像我们在去屑洗发水广告中看到的前后对比一样，让对方看清楚前后改变的过程，令“变”成为视频的中心点。
如果视频内容没有前后对比，要想为对方赋能，带来正面的改变，我们可以这样写。
·西餐礼仪，从不懂到十分懂
·喝红酒，从外行到行家
以上这种写法基本上是缩短改变前后的过程，以对比的词语让事情看起来更简单，如“外行”对“行家”，“新手”成“高手”，“台下”变“台上”，加上具体的事情即可完成标题。
改变的写法千变万化。以结果为导向，直接将对方希望改变的事情作为标题，同样简单直接。
·必须变成迷人大眼睛！
·一定要变成一个井井有条的人！
5）思维不变的人，不能改变任何事
改变具有巨大的力量。以改变为主题能激励对方行动起来，带来积极的改变。如果你觉得自己需要做出改变，不妨用以上的句式进行练习，让自己先改变起来。
（3）痛点与爽点
我们在生活中都会遇到痛点。什么是痛点？痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。
痛点在我们的生活中俯拾即是，忘带手机、见面想不起对方的名字、忘记女朋友生日，这些都是我们在生活中最怕发生的事儿。
我们可以就视频的内容找出对方的痛点，甚至可以就视频内容发挥创意，构思痛点。
爽点给予观众的利益，特点在于“爽”，“爽”的要领在于即时、痛快。
·大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！
爽点的标题满足观众对利益点的直接要求，一针见血，立竿见影，干脆利落。“要干脆，别犹豫”，现在立马试试爽点的写法吧！
想一想：痛点来自对生活入微的观察。看看对方有什么痛点，想想你可以如何帮助他。
（4）居高望远
我们不妨参考这种居高望远的手法，把生活中的点滴小事提升到更高的境界。
例如，我们要为一条可乐鸡翅的视频写标题，不妨这样尝试：
这可乐鸡翅，爱到天荒地老
吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求
以上这两句将一盘可乐鸡翅放在人生的轨迹上，令人感到吃过这可乐鸡翅，人生死而无憾。
这个方法的要领是告诉对方世界上没有小事，把一切事情拔高便可以变成大事，成就远大的目标。
低头去写，放远去看，文案不难。
（5）威胁他
不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。“坏结果”是构思的出发点，可是结果坏到什么程度，需要好好拿捏。掌握不好分寸，会写出这样的标题：
床垫不吸尘，今晚有多少螨虫来睡你？
威胁式标题的另一种写法是直接说出忌讳之事，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点明后果，坏结果却不言而喻。
面试不能做的3个小动作
吃生鱼片的5大危险
让标题关系到对方的健康、安全、能力、未来以及自我认同等，最终令对方产生危机感。危机是制造影响力的武器。
（6）十分迫切
在观众刷屏的一瞬间使用“迫切性”句式加强文案的力度，有一种突然叫停的力量，迫使对方不得不看。
马上花一分钟赶走你的腰间赘肉！
“早一点”便成功，勿失良机，希望你也抓紧机会学会“迫切性”句式。
想一想：你会怎样写，让对方感到“错过了就后悔一辈子”？
（7）这怎么可能
使用“这怎么可能”的惊叹句式，我们可以用“投入与收获不成正比”作为切入点。
花元，家里白白多了间阳光房！
强调低投入的同时，标题也可以凸显丰富的收获。
没买烤箱，做出惊艳宇宙的流心抹茶派！
（8）先人一步
从古到今，人们都希望先人一步。谁不喜欢比别人走得更靠前，掌握先机呢？
30种秋冬叠穿，让你提早遇见！
“先人一步”的句式还可以这样变化：
还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜！
让“未来提前到来”，到了未来还要提前。
（9）世上无难事
人人都有向上之志，同样具备的还有畏难之心。在标题中把事情的门槛降低，告诉对方事情没有想象中的困难，让观众感到小小个体可以成就非凡，这种正面激励的视频标题写法，既简单又有效。
世上无难事，是方法又是座右铭。
（10）当个知音
你永远要想着坐在你对面的那个人，他在看你的视频，听你的讲话，读你的标题。你要懂他，明白他，当他的知音。
你的体形够标准吗？
会不会觉得自己的腰有点不够细呢？
人情冷暖，世态炎凉，天下何处觅知音？谁不希望身边有个知音，听些贴心的话。用这种方法写标题其实不难，体贴一点，多为对方想想就可以。
（11）悄悄话
“嘘……”
“千万不要说出去。”
“这件事别人不知道，我只告诉你一人。”
我们都听过悄悄话，也跟人说过悄悄话。只有彼此关系密切，我们才会与人私下偷偷说几句体己话。
用说悄悄话的方式写视频标题，等于分享一个公开的秘密给对方。秘密为什么会是公开的呢？
越是秘密，越多人知道。
小范围第一，人们往往会忽略范围，只在乎第一。
（12）看别人，说自己
别人都这样挑，一定错不了！”可以很好地解释这种从众心理。这是市场学中常被提及的“群体效应消费行为”。
视频标题写法：“看别人，说自己”。这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。
（13）让他得到
我是谁？这个问题还是最好请教一下别人。
写视频标题的时候我建议大家想想这个简单的问题：“看完这段视频，对方会得到什么？”
承诺是个大框架，需要进一步深耕。如果单单写承诺，不加修饰，会显得单调，缺乏说服力。
浅层写法：男朋友会喜欢这碗汤
深入写法：此汤一出男友必哭！
人类从远古的狩猎采集到今天上淘宝购买收纳用品，渴望“获得”的心理从未改变。写标题的时候给予对方利益，会更有说服力，收获理想的效果。
我相信在帮助对方达到目的的同时，你的目的也能不费吹灰之力顺利达到。
让他得到，你也得到。
（14）心里有数
数字为人定下规矩方圆，令对方轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，逻辑性强，简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。
只要一步一步跟着这些数字做就好了，就会有成果。运用数字写文案，不是新奇事物。数字的力量，古来有之。
饭后百步走，活到九十九
（15）爱问不会笨
喜欢问问题。我宁可问题没答案，也不会放弃发问。什么都不问的人，要么是全知全会，要么便是一无所知。爱问的人不会笨，我不想自己笨，所以我总喜欢问问题。
以问题句式写视频标题，是个聪明的好办法。
UP主上传视频的时候，都应该思考观众的兴趣、年龄层、生活状态、对什么话题感兴趣、有什么烦恼、生活的痛点是什么、向往的是什么。
没问题是个大问题，问什么是核心问题。
（16）迫切地问
每个人都有一些迫切希望知道答案的问题。
举例来说，你看本书，迫切的问题可能包括：
·如何3天就成为出色的文案？
问的迫切像警钟响起，“啊！发生了什么事？！”
社会热点同样令人产生迫切的求知欲。
（17）比较式问句
比较式问句是在句子中加入两个元素进行比较并发问
例如我看到过这样的标题：
“用户体验”为什么比“付费广告”更厉害？
标题与内容。后面两句的写法，可用于无数视频标题。“有什么”比较“没什么”，后面为与“好吃”“好玩”“好看”“好听”“更美”“更香”类似的词语。
（18）是与否
假如你的视频内容针对性强，那么“是与否”是相当可取的写法，优点是简单直接，一针见血。
·你游自由泳是不是老呛水？
·你做的面包是否发不起来？
针对人们普遍容易犯的错误或是难以克服的困难，都可以使用上面的句式。只要标题提及的错误和难处具有普遍性，视频就能获得一定的点击量。
（19）“如何”或“怎样”
“如何”或“怎样”句式适用于乐善好施、帮助人们完成一件事情或达到目的之视频。日常生活中这种句式无处不在。
PDF如何调整字体大小？
苹果电脑怎样备份？
（20）做个测试
人总喜欢回答跟自己相关的问题。通过测试，我们可以了解自己，就像我根据上面的测试，再度确立自己爱自由、不喜欢被约束的个性。人们热衷测试，我们不妨采用测试作为视频的标题。
只有10%的人念对的单词，你会多少？
（21）为什么？
为什么手机拍不好女朋友？
为什么爱吃包子的男人都帅呆了？
为什么我会举以上的例子呢？因为“为什么”可以满足人的求知欲，引导人探求究竟，令人感到能得到别人不懂的知识。
写这种标题，关键在于表达得有意思。例如，不掌握手机拍照技巧，事实上拍什么人都拍不好，可是写成“为什么手机拍不好女朋友？”，就会让人觉得好像事情另有玄机，更加有趣。
这种写法的秘诀在于具备跳跃思维和联想能力。
为什么这裤子一穿就显瘦？
这种写法很简单。省钱，省时间，省空间，更健康，更营养，更快捷，更方便，更好看……首先从你的视频中找出利益点，接着以“为什么”作为起句便可以了。
明白了“为什么”就去做，下回还要接着问“为什么”。
视频标题文案看过，在看看抖音里的视频，原来满满都是套路呀。
2、讲好品牌故事，让你的文案一字千金
最近打造个人IP这个词很火，所谓个人IP就是个人品牌。我也一直在研究如何讲好个人品牌故事，怎么搭故事框架，怎么斗包袱讲冲突，怎么凸显个人精神品质。
（1）你要讲的是什么故事？
每个品牌都是单独的个体，不同的品牌来着不同的行业，拥有不同的市场，面对不同的受众，做出不同的承诺。
你要讲述的是怎样的故事？无论你要讲的内容是什么？请思考并认真回答两个关键问题，你的品牌是给谁的？你的品牌赋予人们什么？
先看看人们喜欢听什么故事。以下是谷歌对视频内容调查得出的人们喜欢看的视频内容（按先后排序）：
1.能使我放松
2.教我东西
3.让我对个人兴趣有更深的认识
4.逗我笑
5.与我热爱的事物相关
6.具有启发性
7.让我忘掉身边的世界
8.使我获得更丰富的知识
9.回应我关心的社会话题
10.大制作
（2）讲好自己的品牌故事
故事=人物+困境+尝试摆脱困境
品牌讲自己的故事采用的基本结构，可以跟民间传奇故事相同。故事包括品牌创建者遇到重重困境，通过其顽强的意志与快速有效的行动，最终冲破险阻，开创了新天地。
品牌讲自己的故事有多种方法，下面是一些建议：
第一，卖自己的东西，要说别人感兴趣的事儿。
建立个人品牌，不需要以己为重，多考虑对方的价值观与兴趣，从共鸣中可以收获更多。
第二，拿过来改编一下
当人们看到自己熟悉的事物，自然会被吸引；当事物被颠覆，违反了人们的固有认知，人们会更加